Оценка и предложения по повышению эффективности избирательной компании кандидата в Президенты Украины Тигипко Сергея Леонидовича.
Оценка избирательной компании кандидата в Президенты Украины производится с субъективной точки зрения, на основании общедоступных материалов, а также с известными допущениями, которые обусловлены отсутствием информации по важным вопросам планирования и фактической реализации компании.
Анализ структуры и оценка информационной эффективности проводимой компании должны будут составить конструктивный базис для предожений автора по увеличению эффективности дальнейшего хода компании кандидата.
ЧАСТЬ 1. РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПРОВОДИМОЙ КОМПАНИИ
Раздел 1. Позиционирование и целевая аудитория.
Из общедоступных материалов очевидно, что кандидат ориентируется в своей компании, в основном, на представителей среднего класса заинтересованных в либеральных экономических ценностях. По собственному выражению кандидата: «электорат "с головой"».
Средний класс это как правило люди самостоятельно и/или стабильно зарабатывающие более чем необходимо для удовлетворения основных потребностей; полагающиеся прежде всего на собственные силы; умеренно политизированные и стремящиеся к уменьшению/оптимизации влияния государственных органов на их работу.
Есть еще масса определений «среднего класса» и много его подвидов, однако для данной работы выделены только основные параметры характерные для «неслуживой» составляющей среднего класса, к которой, судя по имеющейся открытой информации, в кандидат аппелирует в первую очередь, дистанцируясь при этом от олигархических групп и маргинального электората.
От олигархических групп кандидат дистанцируется заявлениями о самостоятельном финансировании начала собственной избирательной компании и неприемлемости олигархического пути развития экономики.
reporter.zp.ua/2009/08/06/tigipko-gotov-...niyu-15-20-millionov
От маргинального электората кандидат дистанцируется отсутствием ярких популистских заявлений в духе «взять всё и поделить» и т.п.
В связи с вышеизложенным возникает некоторое сомнение в эффективности позиционирования кандидата по отношению к его основной целевой аудитории. К этим сомнениям приводят поиски ответов на несколько нижеприведенных вопросов, связанных с глобальным позиционированием кандидата и основе его предвоборной компании.
Вопрос №1:
Является ли текущее позиционирование кандидата, как проводника либеральных ценностей важных для среднего класса, рациональным с учетом того, что численность среднего класса, к которому в 2008 году относил себя только каждый десятый украинец, драматически сократилась на протяжении последних месяцев?
Перспективность обращения к либеральным ценностям, которые интересуют представителей среднего класса не вызывает сомнений, но формировать образ лоббиста интересов крайне малочисленного в нынешних условиях класса в ближнесрочной перспективе сужает круг потенциальных избирателей. Неконкретные и сложные лозунги компании отдаляют кандидата от понимания широкими массами.
Вопрос № 2:
Является ли действующий лозунг: «Сильный президент – сильная страна», - оптимальным для кандидата ориентирующегося на средний класс, который в свою очередь изначально ориентирован на собственные силы и настроен на то, чтобы власть, которой он давно уже разучился доверять, минимально вмешивалась в его деятельность, не мешала ему работать и зарабатывать?
Многие считают, что главный посыл среднего класса, «электората «с головой», можно озвучить примерно следующим образом:
«Оставьте нас в покое. Прекратите постоянное и непредсказуемое изменение правил ведения бизнеса. Бизнес может приспособиться и работать в условиях любой политической системы, но максимальная отдача от него, в том числе и обществу, возможна только в условиях прогнозируемых и партнерских отношений с органами государственной власти. Мы хотим от гусударства организации цивилизованного, оптимизированного, минимального нашего общения с контролирующими, проверяющими и административными органами. Мы сами справимся со своими проблемами. Нам не надо помогать. Не мешайте работать.»
Следует отметить, что желание избирателей, чтобы государство в широком смысле этого слова, дало людям покой и уверенность в завтрашнем дне – является универсальным для самого широкого круга избирателей независимо от их экономического и социального статуса.
Вопрос № 3:
Является ли вышеупомянутый лозунг оптимальным для кадидата на фоне других «сильных» политиков с негативным оттенком?
В качестве примеров таких политиков, оказывающих негативное влияние на восприятие тезиса о «сильной» власти можно привести:
- Ющенко, который представлялся сильным президентом, способным обеспечить справедливость, законность, стабильность, но не оправдал этих ожиданий;
- Тимошенко, с которой многие избиратели связывают общие и личные экономические проблемы последнего года;
- Путина, которого многие отечественные СМИ старательно увязывают с притеснением демократии в соседней стране;
- Яценюка, который своим «сильным» и милитаризированным образом смешит абсолютно всех;
- Кличко, который позиционируя себя как «сильный мер» проиграл Л. Черновецкому и выбори и перевыборы на пост главы Киевской городской администрации?
Есть основания полагать, что упоминания о «сильной руке» сегодня вызывает скорее раздражение, несовместимое с задачей по формированию привлекательного образа кандидата. Постулат о «сильном президенте» нуждается в реконфигурации и пояснениях.
Кроме вышеперечисленных вопросов к программному лозунгу, желающие могут также добавить массу других неудобных и сложных вопросов. Например, о путях и методах укрепления президентской власти; о команде, которая будет воплощать в жизнь «сильную» политику и пр. Постановка оппонентами таких вопросов и поиск ответов на них уводит кандидата от массового избирателя. Массовому избирателю не нужно то, что не просто.
Автор считает, что позиционирование кандидата в первую очередь как проводника либеральных ценностей среднего класса нецелесообразно из-за малочисленности последнего и сложности предлагаемых организационных конструкций, в которые массовый избиратель не будет вникать. Аудитория должна быть расширена. Обращения к ней должны быть максимально упрощены для восприятия.
Автор считает, что лозунги и идеологическая основа для общения с целевой аудиторией выбраны не вполне корректно, так как они не соответствуют ожиданиям не только среднего класса, но и более широких слоев избирателей. Лозунг и существующие параметры общения с потенциальными избирателями не формируют приемлемый массами образ кандидата, а усложняют его восприятие как основной целевой аудиторией, так и более широкими массами.
Раздел 2. Информационное обеспечение избирательной компании.
На сегодняшний момент, в той или иной степени, используются все СМИ: печатные, электронные, ТВ. Эффективность их использования зависит не только от «вала» материалов, но и их направленностью, содержанием, соотношением расходы/результат, распределением материалов между видами СМИ и распространенностью информации о кандидате по территории Украины.
Направленность и содержание материалов для СМИ, обуславливаемая выбранным позиционированием и определенной основной целевой аудиторией, в данном разделе подробно не рассматривается в силу вышевысказанных автором сомнений в оптимальных параметрах позиционирования кандидата и актуальности его основного слогана.
Распределение рекламных бюджетов и их эффективность не является предметом для обсуждения в этой оценке, из – за отсутствия данных. По этой же причине в данном разделе не обсуждается распределение рекламных усилий по регионам. Хотя в поездке через Полтавскую, Харьковскую, Донецкую и Луганскую области автор лично наблюдал разительное падение количества бигбордов кандидата в регионах по сравнению с Киевом.
Общий анализ наполняемости и содержания информации дает основания говорить об определенной несбалансированности и несистемности работы пресс-службы кандидата со СМИ.
Прежде всего, на себя обращает внимание наличие нескольких интернет - ресурсов о кандидате, и явные провалы в их своевременном наполнении, поддержании контакта с аудиторией, налаживанием диалога с потенциальными избирателями, полнотой освещения деятельности кандидата.
Перечень сетевых точек общения с кандидатом:
tigipko.org.ua/
tigipko.com/
www.sprosi.tigipko.com
www.youtube.com/user/SergeyTigipko#play
tigipko.livejournal.com/
www.flickr.com/photos/sergeytigipko/sets/
twitter.com/SergeyTigipko
www.facebook.com/
а также популярные среди недогруженных работой офисных работников «В контакте» и «Одноклассники».
Даже неглубокое ознакомление с некоторыми из вышеперечисленных ресурсов дает основания задуматься об оптимальности и эффективности их применения.
Например, с июня 2009 г. на сервере фотографий
www.flickr.com у кандидата размещены всего 105 фотографий, что явно недостаточно иллюстрирует его активный трудовой предвыборный график. Последняя фотография датирована 4-08-2009.
При этом согласно данных другого сайта
tigipko.com/news/medialist?page=1 кандидат дал за истекший период две дюжины интервью различным газетам; посетил Севастополь, Чернигов, Одессу, Николаев, Херсон, Запорожье, Винницу, Чернигов… Почему то эти визиты не находят своего отражения в заявленном фотосервисе, хотя это и не требует практически никаких особых материальных или трудовых затрат.
В «живом журнале» кандидата
tigipko.livejournal.com/ отсутствует намек на то, что кандидатом или его доверенными лицами предпринимаются хоть какие-то усилия для диалога со сторонниками. Это не проходит незамеченным, так же как и формат изложения материала о поездках кандидата в регионы мало напоминающий стиль изложения мыслей персонально кандидатом в многочисленных интервью, которые кстати также не анонсируются и не сопровождаются в «живом журнале».
«Живой журнал» кандидата фактически превращен в сборник кратких общих отчетов о командировках в регионы без иллюстраций, хотя эти же командировки хорошо освещаются в форме фотоотчетов на
tigipko.com/ , которые в свою очередь не сопровождаются никаким текстом.
При этом и в «живом журнале» и в других источниках, кроме
www.twitter.com практически полностью игнорируются проявления кандидата на других информационных ресурсах. Непонятно, что мешает самому простому перекрестному дублированию информации, например, с сайтом
www.pravda.com.ua на котором кандидат часто присутствует в новостной ленте.
Все это вместе производит неблагоприятное ощущение того, что личный «живой журнал» кандидата не является его личным журналом и что мнение потенциальных избирателей – посетителей сайта не интересует кандидата.
Отсутствие диалога, полноты освещения деятельности кандидата и перекрестных ссылок значительно снижают эффективность сетевых ресурсов, хотя и не требуют значительных ресурсов для поддержания их системной и полнокровной работы.
Так же очевидно, что 22 видео на
www.youtube.com с 3300 просмотрами и 45 пользователями – не является адекватным представлением кандидата в интернетовском видеоформате. Последнее представление видео кандидата датируется 31-08-2009, а рекламные телевизионные ролики вообще отсутствуют.
Обращает на себя внимание значительные разрывы между датой интервью и датой размещения на сайте. Например, сюжет на ТРК «Черноморский» датируется 11-08-2009, а размещен он на сайте 21-09-2009.
Не углубляясь в анализ представления кандидата в Интернете и его эффективность, целесообразность вышеуказанного распыления сомнительна из – за явного отсутствия адекватного освещения деятельности кандидата и провалом в налаживании диалога с аудиторией.
Поверхностный анализ проявления кандидата печатных СМИ произведенный на основе данных сайта
www.tigipko.com показывает, что на сентябрь 2009 года было заготовлено и опубликовано значительное количество материалов в популярных изданиях «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда», что является положительным аспектом.
Можно констатировать улучшение качества контактов с печатными СМИ по сравнению, например, с периодом март-июнь текщуего года. При этом необходимо отдавать отчет в количественном и качественном составе читательской аудитории перед утверждением плана-графика работы с печатным или электронным СМИ. Очевидно, что статья, например, в «Зеркале недели» является целевой, а интервью Луганскому порталу «Тор» можно предоставить в свободное от более актуальных занятий время, таких как, например, Интернет-конференции на сайтах из первой пятерки рейтинга «Бигмир» в разделах: «Бизнес и финансы», «СМИ и периодика».
Проявление кандитата на ТВ пока ограничивается рекламным роликом с анонсом книги. Очевидно, в будущем последуют и другие видеоматериалы, но на данный момент в данном направлении активность невысока.
Книга «Украина: проекта развития» является очень своевременным изданием и очередным информационным поводом. Необходимо помнить, что публика скорее ожидает её на безоплатной основе и что такого рода литература никогда не продавется какими-либо существенными тиражами в силу своей специфичности.
Подобная литература также должна быть должным образом представлена в виде цитат, выдержек в интернете и иметь возможность быть скачанной бесплатно. Полагаю, что поскольку именно читать книгу будет только узкий круг специалистов, то для распространения было бы достаточно печатной брошюры/pocket book и *.pdf файла в Интернете.
Предложение книги, которая по сути представляет собой базис предвыборной программы, за деньги, как товара вызывает некоторое удивление, поскольку экономический профессионализм автора и так ни у кого не вызывает сомнений, а на темы «Що потрібно зробити для подолання кризи і підйому національної економіки?» говорят абсолютно все. Мотивы для возможной покупки книги автору не ясны.
Следует также заметить, что по состоянию на 21-09-2009 г., уже после официальной презентации книги автором прошедшей 15-09-2009, в интернет - магазинах
www.yakaboo.ua/ www.magazinchik.kiev.ua и
www.petrovka.ua указанных на сайте
www.tigipko.com найти книгу ни по автору, ни по названию не удалось.
Собственный 8-ми летний опыт руководящей работы по продажам печатных СМИ подсказывает автору, что список пунктов продажи анонсированный на сайте кандидата также может сильно не совпадать с реальным наличием книги в продаже. Особенно серьезный провал поджидает новое издание если на момент рекламной компании оно отсутствует в точках розничной продажи. Подобное упущение наносит ни с чем несравнимый ущерб распространению.
Главной проблемой информационного обеспечения избирательной компании кандидата, по мнению автора, является провально формируемый в сознании потенциальных избирателей образ кандидата.
К тому, что говорилось в Разделе 1. «Позиционирование и целевая аудитория.» хочется дополнительно акцентировать внимание на том, что на сегодняшний день практически никак не формируется привлекательный, понятный и отличный от других образ кандидата.
На данный момент кандидат практически неотличим от своих конкурентов, также имеющих богатый опыт управленческой государственной и коммерческой работы, также предлагающих порядок и стабильность, также появляющихся в телевизионных роликах в рубашках без галстука, также «знающих» как выйти из кризиса, также открывающих телефонные линии для обращений, также выглядящих на бигбордах и в ТВ сюжетах. Такое положение вещей неприемлемо.
Раздел 3. Промежуточные выводы.
По мнению автора, избирательная компания ведется неоптимально, несистемно при том, что сам кандидат производит очень большой объем работы и предоставляет достаточное количество информационных поводов.
Основная целевая аудитория кандидата – узка. Обращение к ней – не соответствует её запросам. Более широкие массы чувствуют свою отдаленность от кандидата, его интересов и программы действий, раздражены прямолинейностью рекламы и не доверяют кандидату, как и практически всем успешным деловым людям и политикам высокого ранга.
Интеллектуальный посыл обращений превышает средний условно-приемлемый уровень, что снижает его эффективность. Абсолютно незатронутой остается эмоциональная сторона образа кандидата.
«Забронзовевший» и воспринимаемый некоторыми почти как демонический образ кандидата на бигбордах и обложке книги – малопонятен широкой аудитории. Кандидат воспринимается не как понимающий нужды простых людей человек действия, а как бездушная функция государственной машины - системы, в рамках которой подавляющее количество избирателей чувствуют себя некомфортно, которой недоверяют и которую боятся.
Человеческие черты практически не представлены несмотря на то, что, например, упоминание имени кандидата в привязке к его художественным пристрастиям востребованы СМИ даже не безоплатной основе.
* Например, одно название подаренной кандидату картины «Питерские сучки» повлекло за собой больше упоминанй о кандидате в Интернете, чем выход его книги «Украина: проект развития.» Количество упоминанй о кандидате в связи с картиной и в связи с книгой можно легко сравнить в любой поисковой системе, а заодно и оценить вложения на создание этих двух информационных поводов. При этом образ кандидата в связи с его увлечением современным искусством стал более выпуклым, позитивным, ощутимым, живым и отличным от других, не требуя значительных вложений ни в СМИ, ни специальных вложений в само хобби.
Свершившийся союз с СПУ несомненно целесообразен с каких-то позиций, но общий негативный шлейф из-за которого на перевыборах 2007 г. СПУ набрало около 2% еще очень ощутим в обществе и наверняка будет нуждается отдельной продуманной работе по его дезактивации.
По содержанию проявлений кандидата в СМИ на фоне других кандидатов чувствуется что кандидат СМИ пока не интересен. Подавляющее большинство проявлений просто проплачено и практически ничего сверх оплаченного материала в СМИ не присутствует.
Для широких масс потенциальных избирателей кандидат слишком сложно, нечетко и нечеловечно представлен, что приводит сравнительно невысокой эффективности проводимой сейчас предвыборной компании.
ЧАСТЬ 2. КОРРЕКЦИИ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
Коррекция 1. Образ кандидата.
Учитывая то, что создаваемый образ более значим чем сама личность, необходимо акцентировать внимание на создании привлекательного, понятного и отличного от других образа кандидата.
* Насколько актуальным является отличие кандидата от других можно проследить на примере предвыборной компании А. Яценюка. При всей её очевидной абсурдности невозможно отрицать то, что она является наиболее заметной даже на фоне массированной политрекламы Ю. Тимошенко, которая в свою очередь несравнимо более удачная с точки зрения выбранного основного слогана и общего визуального фона.
При проработке образа кандидата необходимо учесть, что в настоящее время люди все менее читают и все более склонны к визуализации, т.е. более активно воспринимают не текст, а картинку.
По мнению автора, кандидат может выделиться на общем фоне подчеркнутой человечностью, простотой образа, обаянием, доступной для понимания эмоциональностью, наличием максимально широкопонятных интересов, неэлитных хобби и наручных часов и т.д., чтобы создать эмоциональную связь с потенциальными избирателями и ощущение того, что в этот раз «Богатий бідного зроуміє». Образ кандидата должен быть понятным широким слоям избирателей. Основной слоган, чтобы стать популярным в народе, также должен быть понятным, многократно повторяемым и легко запоминаемым, как припев для популярной в широких массах попсовой песни.
Поскольку рекламу, в том числе и политическую никто не любит, целесообразно продумать несколько направлений, которые сами собой привлекли бы внимание СМИ без значительных дополнительных вложений и позитивно влияли на имидж кандидата.
Например, одним из нескольких направлений для непрямой рекламы и создания привлекательного образа кандидата, могло бы стать осуществление благотворительной программы связанной с домами престарелых или детскими домами.
Уверенно можно сказать, что взявши на работу в одну из связанных компаний воспитаника детского дома, предоставив ему шанс, предложив освещать его жизнь в электронных и других СМИ – можно было бы сделать и благое дело для конкретного человека, и получить возможность создать свой аналог отечественного шоу «Фабрики звёзд» или зарубежного шоу «Лучшая работа в мире» - очень популярного проекта, за которым следят массовые и совершенно разноплановые аудитории.
Такой аналог мог бы быть «раскручен» в СМИ по уже накатанной и апробированной схеме с другими шоу с минимальными рисками и прогнозирумым соотношением затраты/эффект. Проект может называться, например: «Дадим нашим детям шанс». Данный проект может иметь и более скромный формат, но то, что он будет длительное время формировать разнообразнейшие информационные поводы и поддерживать присутствие кандидата в информационном пространсте – очень высоковероятно.
Подобного рода проект должен будет обеспечить внимание СМИ к кандидату, т.к. никто ранее в Украине ничего подобного не предпринимал, а также сделает образ кандидата более человечным и приблизит его к широким массам, предоставив им зрелище/шоу.
Благотворительные программы с детскими домами или домами для престарелых – вполне бюджетное направление деятельности за счет использования волонтеров и контактов с различными благотворительными организациями, в первую очередь зарубежными, которые работают на Украине. Сама по себе благотворительная программа может и не привлечь особого внимание прессы, без дополнительных затрат на их инфомационное обеспечение, но обязательно даст возможность кандидату проявить свои человеческие качества и предоставить СМИ необычную «картинку», которую они сами потом растиражируют, например, играя с детьми в детском доме на новой игровой площадке в футбол.
Живые фотографии кандидата вместе с улыбающимися детьми снабженные информацией о том, что детский дом (или детские дома определенного района) нашли друга и покровителя будут растираживарованы СМИ, и регулярно ими востребованы без дополнительных затрат. Кандидат в свою очередь получит более человечный образ политика, который благородно и конкретно делает что-то нужное для тех, кому не очень повезло в жизни.
* Можно сколь угодно отрицательно относиться, например, к раздаче продуктовых наборов Л. Черновецким перед выборами мэра и иронизировать на счет «покупки голосов за гречку», но его успех продемонстрировал истинные потребности людей в данное время. Ощущаемая как искренняя, конкретная помощь нуждающимся хотя бы в чем то малом оценивается в широких кругах очень высоко. При хорошей подготовке к освещению такой помощи всегда наблюдается большой позитивный эффект. Практически ни одна конкурирующих с Л. Черновецких личностей ничего конкретного не сделала для обычных людей, для нуждающихся в предвыборном процессе, кроме провозглашения тех или иных сложных лозунгов. Они своевременно не поняли что эффективность может достигаться простыми и недорогими методами.
Усталость избирателей от радетелей за его благо очевидна. Принятие избирателями любого образа искреннего в своих устремлениях, понимающего реальные нужды простых людей, конкретного в своих благих действиях политика также очевидна. Политики которым удается создать понятный и искренний образ в умах избирателей – приходят к успеху на выборах. Не важно, что политик не может правильно говорить (Буш, Ельцин). Не важно, что политик иногда может выглядеть смешным (Берлускони). Не важно, что политик может проявлять нормальные человеческие слабости (развестись с женой как Саркози).
Для избирателей важнее многих доводов против политика является его доступность для понимания, проявленная искренность в поступках, конкретная помощь нуждающимся в поддержке. Не надо бояться показаться эмоциональным. Успешный политик - образ почти сверхчеловека с «розовыми прожилками». Искренний порыв Путина, когда он поцеловал в живот мальчика во время одной из своих поездок, вызвал большее информационное волнение чем оглашение программы выхода России из кризиса.
Эмоциональность, понятность человеческих мотивов поступков кандидата – способны выделить его на общем фоне жёстких руководителей, которых их имиджмейкерами стремятся представить «высеченными из кремня и стали».
Особое внимание необходимо уделить вытеснению из сознания массового избирателя той дистанции, которая виртуально существует между высоким государственным руководством и очень успешными бизнесменами и простыми людьми. Массовые убеждения «Сытый голодного не понимает» и «Богатый? Значит виновен», - составляют существенную проблему для привлечения симпатий избирательских масс. Преодоление этого барьера в общении также будет достигаться за счет создания образа кандидата, который произошел из и остается с народом.
Необходимо особое внимание уделять разъяснению того, что кандидат проехал по стране ** километров, провел ** встреч с людьми на которых присутствовало около ** человек и для кандидата ежедневные проблемы людей (маленькая зарплата, большие коммунальные платежи, плохое образование детей, проблемное здаровоохранение и т.д.) известны. Все старики, работники, молодежь, которые были на встречах стали почти частью собственной семьи кандидата.
Смягчение проблем рядовых людей, а не лоббирование частных интересов крупных корпораций – цель сильного президентства. Ответственность государства перед простыми людьми, а не перед лоббистами – вот задача сильной власти.
Рядовые избиратели хотят знать, что у страны появится, утрировано говоря, - «супер-отец», который не будет загонять всех железной рукой к счастью согласуясь с собственным или навязанным ему видением экономической или политической сообразности, а будет проявлять лучшие человеческие качества: человеколюбие и сострадание к тем кто в нем нуждается. Человеколюбие важнее провозглашаемой политической платформы и экономических воззрений поскольку оно универсально понятно и дает надежду на то, что какие бы реформы не проводились – интересы простого, честного человека будут лежать в их основе.
Все политики декларируют заботу об интересах простого избирателя, но верят только тем, кто сформировал простой в понимании и искренний образ. Ярчайшие примеры из новейшей истории: перевыборы Ельцина на второй срок и Майдан 2004. На тех выборах победила не идеология, не экономическая модель, а образ «супер-отца» искреннего, понятного, отстаивающего интересы рядовых людей, и при этом жестко оппонирующего могущественным и богатым соперникам.
В случае с программами связанными с детьми-сиротами или престарелыми людьми, кандидат получает возможность акцентировать надежды избирателей на то, что при его поддержке заботиться о нуждающихся будут больше. Избиратели должны поверить в то, что о нуждающихся государство будет заботиться, а об успешных - не будет, образно говоря, «вытирать ноги».
Собственный опыт автора подтверждает, что благотворительные программы могут иметь очень привлекательное соотношение между расходами на них и создаваемыми с их помощью информационными проявлениями. Необходима недорогая, но четкая, систематическая информационная поддержка этих программ, чтобы выделить кандидата на фоне всех остальных погрязающих в грубой политрекламе, пространных рассуждениях о тонких материях и политических тв-шоу.
Простота для понимания, искренность и человеколюбие – три составных части образа кандидата, которые позволят ему выгодно отличаться от других.
Вышеупомянутые три составные части должны поддерживаться фото, видео, вербальной и музыкальной темой выдержанными в едином духе. Фотограф и видеооператор, на период предвыборной компании, должны быть ближе персонального водителя к кандидату потому, что именно от них, и еще продюсера всей избирательной компании ставящего им задачи для съемок, будет зависеть создание и привлекательность образа кандидата. Фото, видео, личные встречи, телевидение, пресса – все должны обслуживать и создавать единый образ потому, что наступило время медийного общества, где велики возможности влиять на мнение конкретных людей и больших человеческих масс.
Правильно сконфигурированная история, образ и их подача публике – это и есть суть предвыборной компании. Вместо ходульных, неискренних, натянутых, искусственных образов и лозунгов избирателям необходимо рассказать изначально продуманную, детальную, живую, интригующую, простую историю о человеке, который воплотил «американскую мечту» в Украине сделав себя сам, который уважает других и достоин уважения.
* Фотография Обамы с пластиковым стаканом пива на баскетбольном матче или прилегшего отдохнуть без пиджака на ступеньках Белого дома – пример создания хороших образов, делающих кандидата более выпуклым, живым, искренним и понятным избирателю. Многие политики взявшие за основу и культивировавшие образ «хорошего парня из соседнего двора» добились успеха на выборах, не взирая на критику оппонентов и различные очевидные недостатки.
Тем более, что у кандидата есть все основания для популяризации собственной биографии, как истории успеха. Бюджетный ролик на 10 минут в интернете с ненавязчивым рассказом, в стиле сободного общения, о родителях, о матери и отце, об истории семьи, месте рождения, роли семейных ценностей и стержне характера заложенного поколенями предков пережившими тяжелые времена, трудолюбии, честности, взаимной поддержке, о возможности успеха для каждого в свободной стране, о понимании и уважении к другим людям, о нетерпимости к несправедливости и насилии и т.п. сделает кандидата ближе к людям, понятнее. Для успешной предвыборной компании необходимо получить доверие широких кругов избирателей. Доверие может возникнуть из понимания, сопереживания, живого общения.
Автобиография на сайте будто вынутая из личного дела – пресная и неинтересна публике. Видео с фотографиями из семейного альбома, видеовставками из истории страны и самого кандидата, обстановка приватного интервью в простом интерьере – все это не стоит дорого, но будучи поданным как история человека, который родился рядом со свалкой и поднялся до наибольших высот в государстве; который хочет быть полезным людям потому, что сам был и остался человеком; который может дать возможность своим соотечественникам сделать себя и страну успешными, - обязательно будет замеченно, а также может дать основу для «нарезки» сюжетов телевизионного формата.
Коррекция 2. Основной слоган.
Cлоган «Сильный президент – сильная страна» необходимо модифицировать, с учетом изложенного в Части 1, Разделе 1, Вопросе 3.
Учитывая то, что высокий экономический профессионализм кандидата не вызывает сомнений ни среди избирателей, ни среди его оппонентов, ни среди других конкурентов предлагается сформулировать набор лозунгов с учетом интересов в первую очередь максимально широкой аудитории и в ходе предвыборной компании определить основной. Простота и понятность в данном случае должны обладать приоритетом перед сложными и запутанными формулировками.
Поскольку широкие слои избирателей прежде всего недовольны проводимой сейчас государством политикой, приведшей к значительному ухудшению их благосостояния за короткий период, а основная целевая аудитория кандидата (средний класс) стремится решать свои проблемы самостоятельно не надеясь на государство необходимо постараться сформулировать основной слоган или набор слоганов так, чтобы было у расширенной аудитории сложилось ощучение того, что:
1. Кандидат убедит/заставит богатых бизнесменов больше походить на него самого, то есть нести эффективную социальную нагрузку и больше внимания уделять решениям проблем общества, его слабых и незащищенных слоев. А поскольку кандидат уже является финансово состоявшимся человеком, и в силу этого не зависит ни от «бело-голубых», ни от «оранжевых», ни от «бело-сердечных» - это обеспечивает ему заранее сильные позиции и резко поднимает его шансы на выполнение своих предвыборных обещаний.
2. Все, кто желает самостоятельно решать свои проблемы получат такую возможность за счет предсказуемой и лояльной экономической политики, вкупе с политической стабильностью.
3. Сильный президент создаст условия для развития среднего класса, малого предпринимательства, наполнения бюджета и его справедливого распределения в бюджетных сферах, и при этом будет обеспечивать стабильность и стимулирующую роль государственного аппарата в его отношениях с бизнесом.
Основной слоган вероятно должен представлять либеральную и современную трактовку старого лозунга фразцузской буржуазной революции: «Мир хижинам, война дворцам», вернее он звучал следующим образом: "Да здравствуют простые, бедные люди! Горе дворянам и богачам, обитателям роскошных палат!"
С учетом вышеизложенного, в качестве вариантов основного слогана, которые будут применяться в комбинациях с визуальным рядом на рекламной продукции (бигборды, флаеры, плакаты, видеоролики и пр.), предлагаются к рассмотрению следующие:
«Экономика без страха. Политика без лжи.» - подчеркивает прогнозируемость и честность.
«Не мешать способным. Помогать нуждающимся.» - акцентирует внимание на протекционизме среднего класса и незащищенных слоев населения.
«Важно не то чего достиг, а что сделал для других».
«Государство должно быть человечным.» - общий лозунг направленный на нивелирование веры в разнонарпавленные интересы государственного аппарата и народа.
«Честность – лучшая политика.» - старая английская пословица, подчеркивающая искренность декларируемых лозунгов.
«Я сделаю то, что нужно людям.» - обозначает знание нужд рядовых избирателей и готовность их отстаивать.
«Свобода и ответственность для всех.» - аналог озвученных за рубежом «Свобода. Равенство. Братство» и «Правосудие для всех».
«Четкие правила для всех. Порядок из хаоса». – знание конкретных шагов про преодолению сложного периода в жизни страны.
«Профессионализм и совесть – залог стабильности и свободы.» - связка личных неоспоримых сильных качеств кандидата и ожиданий широких масс избирателей.
«Верьте профессионалам в экономике.» - сильная сторона кандидата – профессионализм и подсказка на что избирателю надо обратить внимание.
«Профессионализм и независиость.» - сильные стороны кандидата.
«Созидательная сила профессионализма.»
«Мир предпринимателям – основе благополучия страны.» - декларация отношения к мелким и средним предпринимателям.
«Ответственность перед Богом, народом и собственность совестью.» - в подтверждение искренности и серьезности намерений.
«Государство должно знать свое место.» - неконкретное указание на то, что государство должно обслуживать людей на взаимовыгодной основе.
«Сильный президент – конец коллективной безответственности политиков.» - пояснение постулата о «сильной руке» в отношениях с нерядовыми членами общества.
«Сильный президент – снижение коррупции, цен, безработицы.» - важные факторы и следствия работы волевого президента.
«Сильный президент – прогнозируемость экономики.»
«Сильный президент – либеральные реформы на пользу общества.»
«Сильный президент – правильные решения и их воплощение в жизнь»
«Сильный президент – мир и согласие в Украине.»
«Сильная воля – лучшая доля.»
«Добросовестный президент.» - для дистанцирования от существующей, активно критикуемой политики руководства страны.
«Украинские амбиции – процветание и уважение.» - концентрация ожиданий избирателей в отношении страны, внутреннего состояния и отношения к ней международного сообщетва.
«Украинская мечта – покой и воля.» - ассоциации с цитатой из Пушкина и акцент на прироритетах государственной политики.
«Украинцы умные. Надо не мешать им работать.» - о снижении давления государства на бизнес и свободное общество.
«Мы вместе. Украина будет богатой и стабильной.» - направлено на объединение образа кандидата и народа.
«Цель государства: решение ежедневных проблем украинцев, а не лоббизм прибылей «жирных котов» и т.
